Uruchomienie reklamy w Wielkiej Brytanii to nie jedno kliknięcie „Start". Poniżej znajdziesz kolejność, w której robimy to u klientów — od konta i rozliczeń w GBP, przez mierzenie konwersji, aż po pierwsze trzydzieści dni optymalizacji. Przejście całej listy zajmuje zwykle 5 dni roboczych.
Krok 1: konto reklamowe i rozliczenia w GBP
Ustaw kraj rozliczeniowy na United Kingdom i walutę GBP — waluty nie da się później zmienić bez zakładania nowego konta. Wpisz numer VAT UK, jeśli firma jest zarejestrowana (Google wystawi fakturę bez VAT w mechanizmie reverse charge). Dodaj kartę firmową i drugą jako zapasową: odrzucona płatność zatrzymuje kampanię w środku miesiąca.
Krok 2: mierzenie konwersji — bez tego nie startuj
Ustaw GA4 i konwersje dla każdego realnego kontaktu: wysłanie formularza, klik w numer telefonu, klik w WhatsApp, rezerwacja terminu, zakup. Dla Meta i TikToka dodaj piksele i zdarzenia po stronie serwera, jeśli to możliwe. Zweryfikuj w trybie podglądu, że zdarzenie faktycznie się zapisuje — najczęstszy błąd to piksel na stronie, ale zdarzenie nigdy nie uruchamiane.
Krok 3: strona docelowa
Reklama kieruje na podstronę konkretnej usługi, nie na stronę główną. Na pierwszym ekranie: co robisz, gdzie działasz, cena lub widełki, telefon i przycisk kontaktu. Do tego opinie, zdjęcia realizacji i czas otwarcia strony poniżej 2,5 sekundy na telefonie. Jeśli strona nie spełnia tych warunków, kampania podniesie koszt kliknięcia i obniży liczbę zapytań — Google ocenia jakość strony docelowej.
Krok 4: struktura kampanii pod rynek brytyjski
- Oddzielna kampania na każdą usługę — inne stawki, inne teksty, inny budżet.
- Kierowanie na miasta i promień w milach, nie na całe UK jednym zestawem.
- Frazy dopasowane ściśle i do wyrażenia; szeroki typ dopasowania dopiero po zebraniu danych.
- Lista wykluczeń: „free", „jobs", „salary", „DIY", „courses", nazwy konkurentów, których nie chcesz.
- Harmonogram: godziny, w których ktoś odbiera telefon.
Krok 5: teksty i kreacje
W tekstach reklam używaj brytyjskiej pisowni i realnych liczb: ceny w £, czas realizacji, obszar działania, „no obligation quote". Przygotuj minimum 8 nagłówków i 4 opisy na kampanię, żeby system miał z czego wybierać. Dla Meta i TikToka: pionowe wideo 9:16, pierwsze 2 sekundy pokazują efekt, napisy zawsze włączone — większość ludzi patrzy bez dźwięku.
Krok 6: rozszerzenia i formy kontaktu
Dodaj rozszerzenia połączeń, lokalizacji (powiązane z Google Business Profile), linki do podstron i ceny. Dla usług awaryjnych rozszerzenie połączeń robi największą różnicę — klient dzwoni z wyników, bez wchodzenia na stronę. Jeśli obsługujesz klientów po polsku i po angielsku, przygotuj osobne zestawy reklam dla każdego języka.
Krok 7: pierwsze 30 dni — co i kiedy zmieniać
- Dni 1-3: nic nie zmieniaj poza oczywistymi błędami. System się uczy.
- Dni 4-7: wyklucz frazy bez sensu z raportu wyszukiwanych haseł, sprawdź, czy konwersje się zapisują.
- Dni 8-14: wyłącz najsłabsze reklamy, zwiększ budżet tam, gdzie koszt zapytania jest najniższy.
- Dni 15-21: dołóż remarketing do osób, które były na stronie i nie zadzwoniły.
- Dni 22-30: policz koszt klienta i zysk, ustal budżet na kolejny miesiąc na twardych liczbach.
Krok 8: raportowanie, które ma sens
Raz w miesiącu potrzebujesz czterech liczb: wydany budżet, liczba zapytań, koszt jednego zapytania i przychód z pozyskanych klientów. Wszystko inne (wyświetlenia, kliknięcia, wskaźnik jakości) to narzędzia pracy agencji, nie miara sukcesu. Tak wyglądają nasze miesięczne raporty przy prowadzeniu kampanii reklamowych UK.
Podsumowanie
Dobrze uruchomiona kampania w Wielkiej Brytanii to: konto w GBP, poprawnie mierzone konwersje, mocna strona docelowa, kampanie podzielone na usługi i miasta oraz zdyscyplinowane pierwsze trzydzieści dni. Jeśli wolisz oddać to w ręce zespołu, który robi to codziennie dla polskich firm w UK — sprawdź naszą obsługę kampanii reklamowych i poproś o prognozę kosztu zapytania.
Potrzebujesz strony, SEO lub grafiki dla firmy w UK?
DiSpace prowadzi kompleksowy marketing dla polskich firm w Wielkiej Brytanii — strony internetowe, pozycjonowanie w Google UK, copywriting i projekty graficzne.