Pan Andrzej zarzadza preznie rozwijajaca sie firma transportowa w UK. Zatrudnia kilkudziesieciu kierowcow i posiada duza flote pojazdow. Kiedy firma zaczynala, logo zaprojektowal znajomy student. Bylo calkiem niezle, wiec Pan Andrzej uzywal go wszedzie.
Problemy zaczely sie wraz ze wzrostem firmy. Kiedy zlecil oklejenie nowych vanow lokalnej firmie w Manchesterze, logo na samochodach wyszlo jaskrawoczerwone, choc na stronie internetowej bylo bordowe. Kiedy zamowil koszulki firmowe dla pracownikow, drukarnia rozciagnela logo, znieksztalcajac je calkowicie. Z kolei agencja prowadzaca social media uzywala zupelnie innych czcionek niz te na oficjalnych dokumentach firmy.
Wizerunek firmy Pana Andrzeja stal sie chaotyczny. Wygladal jak zlepek kilku roznych biznesow. Powod tego chaosu byl prosty: firma nie posiadala Ksiegi Znaku (Brandbooka).
Czym jest Ksiega Znaku?
Ksiega Znaku to "biblia" Twojej marki. To oficjalny dokument, ktory precyzyjnie okresla, jak wyglada Twoje logo i jak nalezy go uzywac, aby zachowac pelna spojnosc wizerunkowa. Profesjonalne projektowanie logo w UK nigdy nie powinno konczyc sie na dostarczeniu samego pliku graficznego. Zawsze powinno byc poparte stworzeniem zasad jego uzytkowania.
Wyobraz sobie, ze Ksiega Znaku to instrukcja obslugi Twojej firmy dla kazdego grafika, drukarza, tworcy stron www czy agencji marketingowej. Przekazujesz im ten dokument i masz absolutna pewnosc, ze nikt nie zepsuje Twojego wizerunku.
Co zawiera profesjonalny Brandbook?
Jako polska agencja reklamowa w UK, tworzymy kompleksowe Ksiegi Znaku dla naszych klientow. Dobry Brandbook powinien zawierac kilka kluczowych elementow:
-
Warianty i konstrukcje logo Dokument pokazuje podstawowa wersje logo, wersje pionowa, pozioma oraz sygnet (sam znaczek bez tekstu). Okresla rowniez proporcje i odleglosci miedzy elementami.
-
Pole ochronne i minimalne rozmiary To kluczowa zasada. Pole ochronne to zdefiniowana przestrzen wokol logo, w ktorej nie moga znalezc sie zadne inne elementy graficzne ani teksty. Gwarantuje to, ze Twoje logo zawsze bedzie czytelne. Dokument okresla tez, do jakiego minimalnego rozmiaru mozna pomniejszyc logo w druku i w internecie, aby nie stalo sie rozmazana plama.
-
Firmowa paleta kolorow To rozwiazaloby problem Pana Andrzeja z vanami. Ksiega Znaku precyzyjnie definiuje kolory marki za pomoca kodow. Podaje wartosci HEX i RGB (do uzytku w internecie, np. na stronach www) oraz CMYK i Pantone (do precyzyjnego druku). Dzieki temu czerwony na Twojej stronie i czerwony na Twoim samochodzie to zawsze ten sam, identyczny odcien.
-
Typografia (Czcionki) Dokument wskazuje, jakich dokladnie krojow pism nalezy uzywac w naglowkach, a jakich w tekstach dlugich. Spojna typografia to jeden z najsilniejszych, podswiadomych sygnalow profesjonalizmu.
-
Niedozwolone modyfikacje Ksiega pokazuje na przykladach, czego NIE wolno robic z logo. Zakazuje rozciagania, zmiany kolorow na wlasna reke, dodawania cieni czy obracania znaku. To Twoja tarcza ochronna przed kreatywnoscia amatorow.
Inwestycja w porzadek i oszczednosc czasu
Wdrozenie Ksiegi Znaku w firmie Pana Andrzeja rozwiazalo wszystkie problemy wizerunkowe. Od tego momentu, kazdy nowy podwykonawca otrzymywal plik PDF z wytycznymi. Skonczyly sie pomylki w druku, a wizerunek firmy stal sie spojny i profesjonalny na kazdym kroku.
Brak spójnosci wizualnej kosztuje Cie zaufanie klientow. Klienci B2B i konsumenci premium podswiadomie oceniaja organizacje firmy na podstawie jej wizerunku. Jesli nie potrafisz zapanowac nad wlasnym logo, jak zapanujesz nad skomplikowanym zleceniem?
Zbuduj marke, ktora budzi respekt. Skontaktuj sie z nami. Jako eksperci od brandingu i uslug graficznych dla firm, uporzadkujemy Twoj wizerunek i stworzymy Ksiege Znaku, ktora stanie sie fundamentem Twojego profesjonalizmu.
